In wezen is het eenvoudig om hoog te eindigen in Google. Zet de goede zoekwoorden op de juiste plaats in uw site en zorg ervoor dat andere sites naar uw site verwijzen. De praktijk is complexer.
De Google pagerank laat het belang zien dat Google hecht aan een webpagina. Om te bepalen hoe belangrijk uw website is, maakt Google gebruik van een ingewikkeld algoritme met zo’n 200 kwaliteitskenmerken. Enkele belangrijke indicatoren zijn geheim. Vele kenmerken zijn echter wel openbaar, dus te beïnvloeden door het zo goed mogelijk inrichten van uw website. Dinqum geeft adviezen:
- Belangrijk is dat andere websites naar uw website doorverwijzen (linkbuilding). Hoe hoger de pageranking van de doorverwijzende site, hoe zwaarder die telt en hoe leuker Google uw website vindt.
- Gebruik de juiste zoekwoorden. Die zijn vaak anders dan u denkt. Het gaat om de woorden waar uw klanten mee zoeken, niet wat u met uw merk uit wilt dragen. Google is niets meer dan 'dumb word search'. Bijvoorbeeld: Mogelijk is het belangrijk om ook gevonden te worden op 'goedkoop als dat hetgeen is waar veel van uw klanten naar zoeken. Dat is ongeacht of u ook werkelijk goedkoop bent of wilt zijn.
- Maak een duidelijke sitemap.
- Open uw homepage niet met een invulformulier. Google kan geen data invullen.
- Plaats zoekwoorden op de juiste plaats. Hiervoor bestaan veel regeltjes. Google zelf biedt een uitgebreide,
doch complexe handleiding. - Gebruik duidelijke koppen en subkoppen in de tekst.
- Gebruik geen of zo min mogelijk drop- of pulldown menu's in de navigatie. Als u gebruik wilt maken van dropdownmenu's, zorg er dan voor dat de bijbehorende links ook ‘hard’ op uw homepage staan. Maak een dubbele navigatie.
- Gebruik geen flash-intro op de homepage. Google komt vaak niet verder dan de intro. Alle achterliggende informatie wordt genegeerd (flashproducent Adobe werkt op dit moment hard aan een oplossing).
- Probeer Google niet te misleiden met slinkse trucs. Dit wordt afgestraft. Bijvoorbeeld wanneer uw website te veel commerciële links heeft (niet in belang van gebruiker) of wanneer de verhouding inhoud-advertenties te veel naar advertenties omslaat. Verder is Google kien op linkdumping, een set valse links die de gebruiker op een misleidende manier naar uw site voert. Zogenaamde deeplinks worden nogal eens gebruikt door SEO-bureaus die zich niet altijd aan de regels houden en waar uw website de dupe van is. Werkt u met een bureau? Check dit!
- Controleer uw website met een tekstbrowser om er zeker van te zijn dat Google de website kan indexeren. Lynx is daar een goede tool voor.
Om ondernemers te helpen beter gevonden te worden heeft Google 'webmaster tools' ontwikkeld: zie www.google.nl/webmasters. Naast 'tips and trics' vindt u er Google Analytics, het statistieksysteem van Google.
Duizelt het u en/of zijn de webtools u onduidelijk? Haal er dan een Dinqum Externe Insider bij.